商业的“五反革命”与哪吒们的逆天改命

当《哪吒之魔童闹海》以60亿票房登顶中国影史冠军，当“若天地不容，我便扭转这乾坤”的台词刷屏社交网络，这场胜利早已超越电影本身——

它是一场属于Z世代的“精神暴动”。

哪吒的愤怒，是当代年轻人的愤怒：

一方面，“若前方无路，我便踏出一条路！”

经济增速放缓、职场内卷加剧、房价与婚育压力高企，年轻人被困在“努力未必有回报”的规则里。欧美各种卡脖子，DeepSeek、宇树科技等新一代中国科技军团却有一帮90/00后一路逆袭，哪吒导演饺子也是坚守20年才有今天。哪吒的“逆天改命”，恰恰击中了“小镇做题家”“985废物”们的不甘——

他们需要的不是安慰，而是如DeepSeek般“掀桌子”的勇气。

而另一方面，他们还会问你：“你说我这形象，会不会给人第一印象不太好啊？”

容貌焦虑、职场标签、社会评价……哪吒的自我怀疑，正是年轻人被“颜值经济”“人设社会”反复碾压的缩影。当“松弛感”成为新消费政治正确时，哪吒的拧巴反而更真实——

属于这一届年轻人的话语权时代来了，然而，谁规定反抗者必须姿态完美？

1.

情绪价值的真相：

从“造梦”到“照镜子”

《哪吒》的成功，宣告了情绪经济进入2.0时代

人们不再需要被虚构的乌托邦安慰，而是渴望在商业中照见自己的影子。

当每一个人都能在电影中找到自己，那这部电影就是演给自己的了。

热血叙事：

给“逆行者”一个体面的理由

当全网嘲笑“小镇做题家”，哪吒的“我命由我不由天”为奋斗正名。商业世界总爱鼓吹“松弛感”，但现实中更多人像申公豹——

勤勉、上进、背负家族期待。

反标签化：

商业的“去中心化革命”

哪吒的“魔童”身份、石矶娘娘的“自洽式审美”，都在对抗社会规训和标签化的妖生，每个人都不止一面，每个人都在多面中找寻自洽的意义。

当消费市场沉迷于“小确幸”，别忘了

有人依然需要高跟鞋战袍，

有人就想在KTV嘶吼《孤勇者》。

代际和解：

从“为你好”到“我懂你”

龙王对敖丙说：“你的路需你去闯”，殷夫人拥抱浑身是刺的哪吒时

请记住，

这届年轻人要的不是“牺牲式亲情”，

而是“边界感下的支持”。

2.

商业新规则：

做“战友”，而非“导师”

见多识广、技术加持，现在的年轻人足可以改变世界。

就像DeepSeek的团队都是一群在读或刚毕业不久的天才级青年，而马斯克的政府效率部用的也都是一群还在上学或实习阶段的高材生，因为

对于一个新世界而言，经验反倒是“负资产”。

所以做商业，永远不要试图成为年轻人的人生导师。

反爹味：

从“教育用户”到“成为同类”

没有一个年轻人会喜欢被说教，他们要的是能和自己玩到一起的“自己人”，而不是一个指导人生方向的“爹”，所以做商业，先要去爹味。

二次元应该算得上是2024年最火的商业主题。ZX创趣场成功之后，全国各地很多商场都致力于成为“吃谷圣地”，尤其是一些更新项目，希望放手让年轻人找到散落在城市中的同类。

另一方面，商场经营也要去权威化。不要总是试图操控消费者，要让商场导购变身“潮玩推荐官”，要让品牌的文案从“教育顾客”转向“玩梗互动”，如果能让消费者与商场玩到一起参与选品、策展甚至定价那就更厉害了。

反套路：

从“营销话术”到“极致真诚”

说实话，现在消费者和年轻人已经开始对套路免疫了。消费者不傻，唯有真实能破防。

2024年第二个火爆的商业主题就是胖东来。年底前各地胖改超市也陆续开出了不少，颇受好评。

在食品安全危机和商业诚信稀缺的当下，胖东来用的利器就是极致真诚，对员工、对消费者甚至对社会都诚信以待。不满意就退货，甚至劝退冲动消费。当所有品牌都在用营销话术“逼单”，主动以极致真诚“劝退”反而成为信任加速器。

反标准：

从“千店一面”到“一店一境”

非标商业可以算得上是2024年第三个火爆的商业主题。底层逻辑是对很多商业空间标准化的按部就班的操盘已经无法破题了，因地制宜反倒成为不得已而为之的“捷径”。

曼谷EMSPHERE就是一个反标准的典型。工业毛坯风混搭泰式美学，强烈的视觉冲击一经曝光就击穿全世界年轻人的内心。打破“一层奢侈品，顶层餐饮”的铁律，将夜市搬进商场，用首层开大排档，顶楼造沙滩俱乐部。在高端场域做市井生意，市井空间玩高端艺术，真的是把年轻人的心理摸得透透的。

呆惯了精致整齐的封闭空间，Z世代年轻人愿意为这种“未完成感”和“生长痕迹”买单，比如成都麓湖的CPI就只是一个临时场域，可以说陪同一个对味的商业成长成了他们潜意识中归属感。

反功利：

从“交易场”到“疗愈所”

当物质过剩，商业的终极价值是提供“精神止疼药”。

情绪价值也成为2024年商业的一大主题热词。盲盒、玄学、文玩、CCD相机爆火的本质，是年轻人对“失控人生”的代偿——

在不确定的世界，抓住一点“可控的随机”。

很多商场增设“发呆区”“骂老板树洞墙”，甚至提供“淋雨装置”释放压力。

尽管星巴克在北美开始要求进店必消费的策略，但第三空间概念却永不会过时。在这个独特的经济转型期，国内很多的咖啡厅都或多或少地成为一家“假装上班有限公司”。

深圳万象天地·里巷的Bistro街区造“都市喘息地”，允许用户“只喝酒不消费”。用户停留时长增加3倍。凯德大兴Mall会开放很多公共区域和店铺打造成篮球、乒乓球、羽毛球、打牌的娱乐室，成为周边居民的聚会点，也对调改产生了积极作用。

反冗余：

从“加法内卷”到“减法美学”

经济转型期，理性消费盛行，去LOGO化，讲究质价比、消费断舍离都成为近年持续的热词。

当信息过载成为常态，商业的终极竞争力就成为帮助消费者“做减法”，比如减少无效SKU。年轻人对“选择恐惧症”的忍耐值为零，

少即是多，减法反而会成为是信任的加速器。

另一方面，商业空间“填太满”会窒息想象力，留白反而激发探索欲，因为

看不见的比看得见的更值钱。

上海HAI550“留白式商业”首层不做店铺，变成公共艺术展厅+周末市集；品牌店以“盒子”形式悬挂在挑空区，用户抬头可见但需主动探索。开业首月客流超50万，用户自发拍照传播占比70%，网友评价“像逛美术馆顺便买东西”。

3.

商业终极命题，

是让人成为自己

五年前，哪吒用“我命由我不由天”点燃热血；五年后，《魔童闹海》用申公豹的挣扎、石矶娘娘的自洽告诉我们：

真正的英雄主义，

是看清生活的复杂后，

依然允许自己“不完美地反抗”。

当商业世界沉迷于制造“松弛感幻觉”时，或许该听听这届年轻人的潜台词：

“我们可以接受世界是草台班子，但拒绝被当成草台班子的道具。”

“你要么给我掀翻桌子的火尖枪，要么给我直面现实的乾坤圈，但别教我假装岁月静好。”

未来的赢家，一定是那些读懂“哪吒式愤怒”、愿与用户并肩作战的品牌，

因为商业的本质，从来不是贩卖幻觉，而是为每个不甘被定义的人，提供一场盛大的“精神起义”。

哪吒的下一句台词，该由商业人来写：

若规则不公，便重建规则；

若消费无趣，便创造新局。

扫描下方二维码，关注作者公众号